隨著全球旅游市場(chǎng)的復(fù)蘇與數(shù)字化進(jìn)程的加速，中國(guó)在線旅游產(chǎn)業(yè)在2024年呈現(xiàn)出新的競(jìng)爭(zhēng)格局。多家上市公司作為行業(yè)龍頭，其戰(zhàn)略布局、業(yè)績(jī)表現(xiàn)與發(fā)展規(guī)劃深刻影響著市場(chǎng)走向。本文將從業(yè)務(wù)布局、業(yè)績(jī)對(duì)比、未來(lái)規(guī)劃等多個(gè)維度，對(duì)攜程集團(tuán)、同程旅行、美團(tuán)等主要在線旅游上市公司進(jìn)行全方位對(duì)比分析。
一、核心業(yè)務(wù)布局對(duì)比
- 攜程集團(tuán)：作為行業(yè)巨頭，已構(gòu)建起覆蓋全球的“一站式”旅游服務(wù)生態(tài)。其核心業(yè)務(wù)包括：
- 住宿預(yù)訂：依托龐大的酒店庫(kù)存與高端酒店合作網(wǎng)絡(luò)，優(yōu)勢(shì)顯著。
- 交通票務(wù)：機(jī)票、火車票預(yù)訂穩(wěn)居市場(chǎng)前列，并積極拓展租車、接送機(jī)等地面交通服務(wù)。
- 度假旅游：打包旅游產(chǎn)品、定制游、主題游（如親子、研學(xué)）是增長(zhǎng)重點(diǎn)。
- 商旅管理：為企業(yè)客戶提供差旅解決方案，是重要的利潤(rùn)穩(wěn)定器。
- 國(guó)際化：通過(guò)Trip.com、Skyscanner等品牌深耕海外市場(chǎng)，全球化布局領(lǐng)先。
- 同程旅行：依托騰訊生態(tài)流量?jī)?yōu)勢(shì)，深耕國(guó)內(nèi)下沉市場(chǎng)與年輕用戶。其業(yè)務(wù)特色包括：
- “線上+線下”融合：通過(guò)投資及合作，整合線下旅行社資源，強(qiáng)化服務(wù)觸點(diǎn)。
- 交通票務(wù)優(yōu)勢(shì)：尤其在火車票、汽車票領(lǐng)域市場(chǎng)份額領(lǐng)先。
- 住宿與本地生活：聚焦中低星酒店及非標(biāo)住宿，并與本地娛樂(lè)、餐飲服務(wù)聯(lián)動(dòng)。
- 科技創(chuàng)新：持續(xù)投入IT解決方案，為中小旅游企業(yè)賦能。
- 美團(tuán)：作為“超級(jí)平臺(tái)”，其旅游業(yè)務(wù)（主要包含在“到店、酒店及旅游”板塊）特征鮮明：
- “酒旅+本地”協(xié)同：將酒店、門票預(yù)訂與餐飲、休閑娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)景深度捆綁，轉(zhuǎn)化率高。
- 中低星酒店霸主：憑借地推能力和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)中低星酒店及本地住宿市場(chǎng)占據(jù)主導(dǎo)。
- 景區(qū)門票與周邊游：依托本地用戶基礎(chǔ)，在短途游、周末游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)突出。
二、2023-2024關(guān)鍵財(cái)務(wù)及運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)對(duì)比
（注：數(shù)據(jù)基于最新公開財(cái)報(bào)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)）
| 指標(biāo) | 攜程集團(tuán) | 同程旅行 | 美團(tuán)（酒旅板塊） |
|-------------------|------------------------------------------|----------------------------------------|----------------------------------------|
| 總營(yíng)收規(guī)模 | 絕對(duì)領(lǐng)先，超400億元，國(guó)際化貢獻(xiàn)顯著提升。 | 穩(wěn)健增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)超百億，增速較快。 | 酒旅業(yè)務(wù)作為核心利潤(rùn)板塊，營(yíng)收體量巨大，增速穩(wěn)定。 |
| 盈利水平 | 凈利潤(rùn)率行業(yè)領(lǐng)先，規(guī)模效應(yīng)與高附加值業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)大。 | 持續(xù)盈利，成本控制良好，利潤(rùn)率穩(wěn)步提升。 | 經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率高，得益于平臺(tái)協(xié)同效應(yīng)與高效的運(yùn)營(yíng)模式。 |
| 年度活躍用戶 | 高質(zhì)量用戶為主，復(fù)購(gòu)率與客單價(jià)高。 | 用戶增長(zhǎng)迅速，尤其在下沉市場(chǎng)，年輕用戶占比高。 | 海量活躍用戶基礎(chǔ)，本地生活用戶向旅游業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化順暢。 |
| 核心業(yè)務(wù)增速 | 國(guó)際業(yè)務(wù)增速快于國(guó)內(nèi)，度假板塊表現(xiàn)亮眼。 | 交通票務(wù)穩(wěn)健，住宿預(yù)訂增速領(lǐng)先行業(yè)。 | 間夜量（酒店）與門票預(yù)訂量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。 |
三、2024年及未來(lái)業(yè)務(wù)規(guī)劃重點(diǎn)
- 攜程集團(tuán)：
- 深化全球化：進(jìn)一步拓展歐洲、亞太等目的地供應(yīng)鏈，提升Trip.com的品牌影響力與市場(chǎng)份額。
- 內(nèi)容與營(yíng)銷升級(jí)：持續(xù)建設(shè)“旅游營(yíng)銷樞紐”，通過(guò)直播、榜單、攻略等內(nèi)容形式激發(fā)旅行靈感，促進(jìn)交易轉(zhuǎn)化。
- 服務(wù)質(zhì)量與供應(yīng)鏈賦能：通過(guò)技術(shù)賦能全球合作伙伴，提升服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)與效率，鞏固高端市場(chǎng)護(hù)城河。
- 同程旅行：
- 下沉市場(chǎng)深耕：繼續(xù)擴(kuò)大在低線城市及縣域市場(chǎng)的覆蓋，通過(guò)線上線下一體化服務(wù)獲取增量用戶。
- 產(chǎn)業(yè)鏈延伸：加大對(duì)酒店管理、景區(qū)運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)業(yè)鏈中上游的投資與整合，提升對(duì)供應(yīng)鏈的控制力。
- “旅行+X”生態(tài)拓展：探索“旅行+電競(jìng)”、“旅行+國(guó)潮”等創(chuàng)新場(chǎng)景，強(qiáng)化在年輕群體中的品牌心智。
- 美團(tuán)：
- 高星酒店突破：在鞏固中低端優(yōu)勢(shì)的加大高星酒店供應(yīng)鏈建設(shè)與營(yíng)銷投入，提升客單價(jià)。
- “本地旅游”深化：將本地休閑、微度假產(chǎn)品與即時(shí)零售、外賣配送等服務(wù)更緊密結(jié)合，創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)。
- 技術(shù)驅(qū)動(dòng)效率：利用大數(shù)據(jù)與AI算法，進(jìn)一步提升商家運(yùn)營(yíng)效率與用戶個(gè)性化推薦精準(zhǔn)度。
四、行業(yè)趨勢(shì)與
2024年，中國(guó)在線旅游產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已從單純的流量與價(jià)格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)向供應(yīng)鏈深度、服務(wù)品質(zhì)、生態(tài)協(xié)同與全球化能力的綜合比拼。攜程憑借其全品類、全球化的綜合實(shí)力占據(jù)高端與出海賽道；同程旅行依托騰訊生態(tài)與下沉策略實(shí)現(xiàn)差異化增長(zhǎng)；美團(tuán)則憑借其強(qiáng)大的本地生活生態(tài)，在本地及周邊游市場(chǎng)構(gòu)筑了獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。人工智能、綠色旅游、沉浸式體驗(yàn)等新趨勢(shì)將催生新的增長(zhǎng)點(diǎn)，各平臺(tái)也需在創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展中尋找新的平衡與機(jī)遇。
